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为什么网络公司们都应开始重视企业博客

2008年11月初,当一家名为“吃得安逸网”公司的老板做出决定,在比特网(http://eblog.chinabyte.com)上开设企业博客时,他并没有意识到这个决定会给自己的网站带来全新的变化。但就在他将自己的一篇文章登载到企业博客后,当天该文章的浏览量便超过了1万人次,这效果着实让他感到既惊讶又兴奋。

  其实,类似这样的故事在比特网早已不是新闻。作为国内互联网行业首家推出“企业博客”这一全新产品的比特网,如今俨然已经成为了这个领域的发祥地。很多初次尝到甜头的中小站长们纷纷发帖交流心得,而那些对于市场嗅觉更为灵敏的世界500强企业,则早已经把比特网开发的企业博客当作公司宣传推广的重要平台。与此同时,我们似乎不难发现一股新的潜流在影响着越来越多的企业管理者,尤其是那些互联网企业的CEO们。


有多少个人博客已死去?

  7月5日,“博客已经过时了”互联网的知名博主麦田发出了第一声呐喊。紧随其后的便是无情的佐证。中国博客最早的理论派、号称“中国博客之父”的方兴东先生,传出了公司破产的消息,之后传闻更是被细节化:裁员95%,随之而来的便是一系列员工堵门讨薪的负面新闻。博客真的已经死去?博客又是从何而来?

  关于博客进入中国的开端,似乎有很多版本。有人称当年的“文化愤青”方兴东先生被时任微软中国总裁的唐骏先生一语点醒。“美国刚出现一个叫做Blog的东西,值得你研究研究”;也有人说是2005年,新浪借助企业的力量将博客推到了中国网民的面前。而这些,显然都不重要,因为在人人都开博的今天,有多少个人博客已经布满蛛网,落满了灰尘。扪心自问,你的博客有多长时间没有更新了?

  有报道称,中国互联网使用者的数量将在2008年末有望达到2.44亿人,但中文博客的增长速度,并没有实现同步。其中,最具有说服力的指标无疑是博客的更新率,虽然目前国内尚未有具体的数据,但据行业专家估计,整个中国个人博客更新率应该低于15%。

  美国网络营销和交流方面的专家、《企业博客》一书的作者德比·韦尔认为:开了博客然后又置之不理,无论是出于没有时间或缺少灵感的缘故。“这等于成了跛子。”韦尔说,“要定期写,哪怕只有寥寥几行。在博客界,超过两三周不写,就等于这个博客不存在。”这也就是我们通常所说的博客僵尸。即便在那些极少数因博客而成名和名人博客的群体中,博客已然蜕变成为个人作秀的窗口,更是口水仗的舞台。

  中国网民对于博客的态度变化,正在悄悄影响着整个互联网格局的发展动向。因此,博客过时的论调似乎倒也反映了清醒者的无奈和悲凉。

  我们必须要承认,有无数个人博客已经死去。但博客的价值显然需要换个角度来认识。那便是,博客所具有的商业动力正在悄然提升。


给你的企业一张亲和的脸

  其实,对于博客的价值不能单纯的一棒子打死,我们很庆幸的看到作为中国互联网颇具影响力的比特网并没有重走博客网们老路。而是深入发掘了博客自身价值中的商业元素。从某种意义上说,比特网的企业博客项目似乎解答了博客盈利困难、模式单一这个伪命题。

   在当今信息时代,正如每家公司不能没有网站一样,企业博客也将成为不可或缺的企业元素,甚至可以融合为企业品牌价值的重要单元。

   假以时日,企业博客甚至都有可能取代那些单纯以静态展示、形同产品宣传册般的网站主页。不仅如此,博客使得公司更人性化,每一个访问者能够更加近距离的了解企业的点滴,能够和企业形成互动——如果你的企业有专人负责企业博客的话。你除了可以在将你的企业新闻、战略规划、政策解答、在线调查、招聘员工、公关活动、、、、、、而这些,一张面无表情的企业网页显然无法做到。

  我们不难理解,为什么在比特网正式推出企业博客的短短一个月里,就已经吸引了百余家包括苹果、 AMD、HP等世界500强企业在此安营扎寨。因为,这些企业都认识到应当向中国数以亿万计的网民展示一张亲和的脸。

  曾经有人认为博客的短板之一,在于缺乏互动;我们到不妨认为这种观点的错误,在于缺乏对博客的全面认识。个人博客已无需赘述,企业博客则更彰显了这个互动的特点。

      以前,英、美等国大企业的CEO们通常不开博客,但Sun公司首席执行官乔纳森·施瓦茨的博客,使得他成为全球 500强公司的CEO当中第一个“开博”的。如今他的博客已经具有10中语言版本,他说博客已成为他与投资者、记者和分析师“进行沟通的独一无二的最有效工具”。 而在他所拥有的无数读者的心目中,他的博客已经成为了Sun公司的品牌中不可或缺的部分。

  不仅如此,如何与媒体进行有效的沟通,让更多的记者和网站编辑们毫不费力的找到关于企业的最新消息和权威信息,一直以来也是困扰企业CEO 和公关人士们的难题。现如今,我们不难发现,企业博客已经成为了企业新闻发布平台的最佳选择。

  我们还是以比特网为例,在这个大型的综合媒体资源平台上,企业可以定期将月度、季度、年度的新闻列表群发给行业媒体记者编辑和直接受众,让每一位用户了解企业的历史动态,同时记者编辑们也可以非常方便的从企业历史动态中找寻新闻价值点,从而形成“二次传播”和“深度传播”。企业甚至还可以根据当前的社会热点,策划相应的专题新闻,来进行广度的“横向覆盖”。

  多种传播手段的结合,再加上互动的核心价值,使得博客从“鸡肋”变成了“鸡腿”。企业博客的诞生与发展,能够实现企业价值观传递的最大化。让自卖自夸型的“单向传播”,变成了大家都说好的“互动立体传播”。

  由此可见,为什么CEO们都应该开始重视企业博客的价值,重视企业博客在现代互联网传播中所扮演的角色。因为,企业博客汇集了信息传播中必备的可控性、互动性和可持续性。

  企业博客,在中国才刚刚起步,未来会怎样,尚且不得而知。至少比特网为我们提供了一个实现无限可能性的开端。未来,路还很漫长,就让我们且行且珍惜。

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