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西安网站建设
  文章内容  
要写一篇文章或者推送一篇文章时,我们应该关注哪些东西?

随着众多医学自媒体的出现,内容的同质化变得越来越严重,随之而来的阅读量的下滑就是自然趋势,不是我们选择内容的能力不行了,而是在噪音越来越大的今天,我们内容运营的能力需要加强了。内容运营,首先也是最重要的是内容,一个内容的好坏决定了后续整个运营的效果。

篇幅很长,但是对于初入运营的猫猫们来说,我相信这是一篇干货,读完一定会有所收获的。

开始学习,我们从最基本的内容本身入手,探讨一个好内容具备的要素。谈这个话题之前先简单的讨论一下,内容运营整体关注的是什么?

你的用户群体

这个搞不清楚,你就无法确定内容的方向。你给一个单身狗老推育儿的,他能关心吗?你如果给他推如何泡妞,如何撩妹,他们可能会很喜欢。

用户群决定了内容的方向,那么就要分析现有用户群是什么人,我应该用什么内容留住他。我们需要的用户群是什么人,需要增加什么内容去吸引他。

站在用户的角度想问题

虽然我们找到用户群所对应的内容方向,但是我们在内容的写作角度上依然经常会陷入以自我为中心的现象。比如最近我们在推送少量的健康科普方面的内容,因为我们为了向生态圈提供患教资料鼓励医生发布自己的科普文章,我们尝试建立了一个健康号来传播这些患教资料,来作为内容的一个出口,也作为医生IP化的一个尝试。我们犯的其中一个错误就是引导医生关注这个号。但是医生为什么要关注这个号?医生为什么要关注这方面的文章?我们从我们目的出发,却忽视了用户的需求。

站在医生的角度去想这个内容我可以分享给我的患者、普通大众,传播健康常识也自己有能力创造健康内容,我是否可以加入他们这个平台,让他们去推广我的内容;我需要提高知名度,平台能不能帮助我?

如果分析医生的这些需求,推广的角度就变了。我们可以提示他们分享给更多的人传播健康知识,我们有个自媒体平台,我们邀请他入驻一起创造患教资料,我们会帮他们推广,打造知名度。

内容运营的效果都是由一篇篇的文章的效果累加出来的,当我们要写一篇文章或者推送一篇文章时,我们应该关注哪些东西?

明确此内容的目的

就像上面说的推广的健康内容,目的不是让医生去关注一个健康号,而是要让他们知道我们在做健康内容,我们有自媒体平台,我们能为他们在患者之间提供一种纽带,通过这个点让更多医生加入我们这才是目的。

明确写或者推该内容的原因和目的,是打感情牌,还是传递学术信息,还是解读国家政策。特别对于软文,是推平台活动,还是推广专家,亦或是推广产品和企业品牌。清晰的知道推广内容的目的,才能综合的运营内容写作的技巧。切不可我为了凑够微信的 8 条,随便找几篇放上,这样做往往因为阅读数太低给人造成平台不好的印象,起到适得其反的作用。

责任编辑:029wxhl
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