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大中型网站的关键词优化策略

相信很多SEOer都有这样经历:开始做一个网站的SEO的时候,都是先选一些计划中要排名的词语,希望藉由这些词语在搜索引擎上获得大量的流量。在这些词语中,有些人选的是些热门词;有些人明智一点,是一些在当前的能力下能做到的适当热门的词语。在接下来的过程中,会集中很多的“资源”来做这些这些词语的排名。包括在title中适当的重复这些关键词;突出这些关键词的密度;外部链接指向这些关键词页面等等。不过,在计划中的词语还没有排名的时候,很多人会发现网站其实已经有一些SEO流量了。而去分析流量就会发现,流量几乎都不是计划中的这些关键词带来的,而是各种各样奇怪的长尾词。等到计划中的关键词有好的排名的时候,根据网站的不同,有些网站可能大部分流量靠那些热门关键词贡献,而有些网站则不然。

那么,在做一个网站的SEO关键词优化的时候,是把精力偏重放在做热门关键词还是做长尾关键词呢?

为了看清楚这个问题,我们需要来看看用户使用搜索引擎的现状。

不需要太多的数据参考,可以回想我们自己或者周围其他人使用搜索引擎的情况,就会发现:

1,用户搜索时输入的关键词越来越长尾。

用户是能自我学习的。一个从来没有用过搜索引擎的人,让他去搜索几次,他也马上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是输入几个关键的信息点,才能把想要的信息找出来。尽管每年还是很多新手用搜索引擎,但是看看大家的搜索历史记录就知道了,输入的关键词越来越长尾,不用长尾词你是很难找什么信息的。而热门词的搜索量没有大家想象的大。

2,搜索引擎的搜索结果还远远没有到结果过剩的时代。

所谓“搜索结果过剩”,是指你随便搜索什么词语,都有一大堆你要的信息在搜索结果里。而现在的实际情况却是:就算输入了很长尾的词语去搜索,还是找不到他们要的信息。那些排在前面的网页,可能只是页面中包含了用户查询的一两个关键词就排在了前面,不过不是要找的内容。但是实际上,用户要找的信息是存在的,不过因为很多网站要么没有SEO意识,要么听从了误导的SEO方法,没有把自己的内容突出来而已。

看过《分词与索引库》这篇文章,应该要明白的是:即使那个关键词在页面中只出现了一次,搜索这个关键词还是有机会让这个页面出现在搜索结果里的。假设当用户输入的长尾关键词中有4个词语,你的网页上所有的4个词语都有了,那理论上来说,应该是你的这个网页排到前面才是。但现状是很多这样的网页被埋在很深的地方。因为搜索引擎不光要看你网页上是不是有这个关键词,还要看这些词在什么地方出现。

那些听从了误导的SEO方法的网站,是把一些重要的位置让给了他们事先选定的词语,没有放这些用户搜索的长尾词。导致在这些热门的词语上他们可能竞争不过其他更有优势网站,而那些本来应该属于自己的流量,又被那些在重要的位置放上了长尾词的网页给拿去了。

在一个大中型网站,把资源偏向于优化热门关键词,是非常不明智的。从网站流量最大化的角度来说,毫无疑问的,长尾关键词才是需要注意的。

两者操作的难易程度上也不一样。做热门词的优化是很辛苦的。就像开始说的那种很多SEOer的经历,到最后他们会发现,历经千辛万苦,还有绝大部分计划中的词语没有好的排名。长尾词的优化就不一样。做长尾词不需要什么资源也不需要什么技巧,你只要把页面中的关键内容点放到重要的位置就可以了。(只是要注意这种重要的位置绝不止title、meta和H1那么简单。)这样你在这些关键词上面就有好的排名,能恰好匹配用户查询的关键词。何乐而不为呢?

再说一下《怎么样去学SEO(三)》里面讲的那个description为什么要那么写。

Google在《网站质量指南》中指导大家写description的时候,第二点要求就是:在描述中包含清楚标记的事实。

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

还举了一个例子:

<meta name=”description” content=”作者:A.N. Author,插图制作者:P. Picture,类别:图书,价格:$17.99,页数:784 页”>

这个例子之所以好,就是因为它把关键的信息点都写清楚了。没有写热门关键词,它只是诚实地把反映页面内容的长尾关键词列在这里即可。当用户找信息的时候,会凭借各种各样完全无法预料的长尾关键词来找内容,这样写,马上就可以让他们找到这个网页。像这个列子中,用户就可能只记得这本书的插图作者和价格,那么用户输入这两个信息搜索的时候,这个网页就是用户很容易发现的。

从竞争程度来说,长尾关键词的优化也要比热门关键词容易得多。因为很多人都去抢热门词了,你只要注重优化长尾,你每做一个动作,流量就应声而涨。《百度如何优化》提到的那个从6万到267万的例子,也是应用长尾策略成功的。优化那个网站,那时我只有一个人+两个月的时间,要是偏重优化热门词,要到猴年马月才能涨这么多流量了。

客户的匹配程度、流量的质量、转化率,长尾关键词也不知道要比热门关键词好多少。从网站的利益出发,网站真正需要的不是你那些热门词语的排名,而是最后的效果。比如一个销售惠普笔记本电脑的网页,即使你在“笔记本电脑”这个关键词上排第一了,最后的效果就一定比关键词“惠普笔记本电脑”排第一的效果好吗?

这样做SEO,还能让SEO部门和网站运营部门完美的融合。一定要相信网站运营部门出于平常的业务需要来突出的内容,也是搜索引擎的用户需要的。

这种优化长尾关键词的策略,会极大的帮助搜索引擎提高检索信息的全面性。如果你对搜索引擎说:我要选一批热门关键词来做这些词语的排名,搜索引擎会说:你这个动作其实多少都会涉嫌作弊了,是在拿一些不属于你的流量。如果你说:我要用这种优化长尾关键词的策略来做SEO,搜索引擎会说:求你了,快点这样做吧。还是上面谈到的那个原因,就是搜索引擎的现在还没有到搜索结果过剩的时代。大部分人搜索信息的时候,都是要好几次搜索,才能找到自己需要的信息。网站长尾关键词的优化,能很大的改善这种情况。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的话,那么经过大家的长尾优化后,就可能只需要5次搜索就可以了。节约了用户的时间,提高了搜索引擎的效率,网站也受益。

严格说来,不是我们要选什么关键词去搜索引擎那里拿流量,而是搜索引擎通过我们的内容给我们相关的流量。

一个新站的SEO流量很多是长尾关键词贡献的现象,不是个别或偶然现象,而是必然的。一个正常的大中型网站,长尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型网站,也是长尾流量大的居多。因为网站中的词语如此之多,随意几个词语的组合都有可能给网站带来流量。所以这种情况是一个自然而然的规律,那么就不要去打破这种规律和平衡。

应该是把握这个大局,尽量的向搜索引擎展示你的内容。试图让搜索引擎收录网站所有的页面,然后通过你的结构突出重要的内容部分,再让搜索引擎来选择。至于用户搜索什么词语到达你的网站,其实不用特意去操纵,因为你永远都无法预测用户喜欢什么,会用什么词来搜索。

在《怎么样学SEO(二)》的结尾,我说:优化大型网站的时候,把资源偏重优化热门关键词,会让你丢失掉50%以上你本来应该得到的流量。其实有时候小网站也何尝不是呢?

让我们抛弃那种传统的优化方法,侧重长尾,让流量“自由地生长”吧。(作者:国平 )

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